Η χρήση της διαφήμισης ως μοντέλο δημιουργίας εσόδων είναι κοινή πρακτική στα παιχνίδια για κινητά, όπου οι παίκτες συχνά πρέπει να παρακολουθούν διαφημίσεις για να προχωρήσουν ή να ξεκλειδώσουν περιεχόμενο. Ωστόσο, η Valve αποφάσισε να λάβει μέτρα για να αποτρέψει αυτή την τάση από το να φτάσει στα παιχνίδια PC στο Steam , απαγορεύοντας οποιονδήποτε μηχανισμό που αναγκάζει τους παίκτες να παρακολουθούν διαφημίσεις για να παίξουν ή να βελτιώσουν την εμπειρία τους.
Αυτή η νέα πολιτική ανταποκρίνεται στην ανάπτυξη αυτού του είδους πρακτικής στον τομέα των παιχνιδιών για υπολογιστές, όπου ορισμένοι προγραμματιστές έχουν αρχίσει να εφαρμόζουν μοντέλα παρόμοια με αυτά που χρησιμοποιούνται σε κινητές συσκευές. Η Valve έχει ενημερώσει την τεκμηρίωση του Steamworks για να διευκρινίσει τα όρια της διαφήμισης εντός της πλατφόρμας και να διασφαλίσει ότι τα παιχνίδια που δημοσιεύονται στο κατάστημά της συμμορφώνονται με αυτές τις απαιτήσεις.
Διαφήμιση σε παιχνίδια Steam: τι επιτρέπεται και τι όχι
Σύμφωνα με τις νέες οδηγίες της Valve, οι προγραμματιστές που δημοσιεύουν παιχνίδια στο Steam μπορούν να περιλαμβάνουν διαφημίσεις εντός παιχνιδιού , υπό την προϋπόθεση ότι δεν παρεμβαίνουν στο gameplay ή δεν επηρεάζουν την πρόοδο των παικτών. Αυτό περιλαμβάνει πράγματα όπως η τοποθέτηση προϊόντος και οι διασταυρούμενες προωθήσεις μεταξύ παιχνιδιών από το ίδιο στούντιο.
Ωστόσο, η Valve έχει δηλώσει ανένδοτη ότι δεν θα επιτρέψει πρακτικές όπου οι παίκτες αναγκάζονται να παρακολουθούν διαφημίσεις για να ξεκλειδώσουν περιεχόμενο ή να προχωρήσουν σε ένα παιχνίδι. Αυτό περιλαμβάνει μηχανισμούς πολύ συνηθισμένους στα παιχνίδια για κινητά, όπως:
- Απαιτήστε την προβολή διαφημίσεων για να αποκτήσετε νομίσματα ή άλλους πόρους.
- Προσφέρετε ειδικές ανταμοιβές μόνο σε όσους αλληλεπιδρούν με τη διαφήμιση.
- Καθυστέρηση της εξέλιξης του παίκτη ή αποκλεισμός βασικών λειτουργιών μέχρι να προβληθεί μια διαφήμιση.
Επιπλέον, η εταιρεία διευκρίνισε ότι οι προγραμματιστές δεν θα μπορούν επίσης να χρεώνουν άλλα στούντιο για εμφάνιση σε διαφημιστικούς χώρους εντός του Steam , όπως σελίδες εκπτώσεων ή ενότητες καταστημάτων.
Εναλλακτικές λύσεις για τη δημιουργία εσόδων από παιχνίδια στο Steam
Κατανοώντας ότι πολλοί τίτλοι, ειδικά τα δωρεάν παιχνίδια, χρειάζονται εναλλακτικές ροές εσόδων, η Valve έχει προτείνει στους προγραμματιστές να εξερευνήσουν διαφορετικά επιχειρηματικά μοντέλα . Μεταξύ των επιλογών που αναφέρονται είναι:
- Κάντε το παιχνίδι μια αγορά εφάπαξ.
- Συμπεριλάβετε προαιρετικές μικροσυναλλαγές.
- Προσφέρετε περιεχόμενο με δυνατότητα λήψης (DLC) με βελτιώσεις για παίκτες.
Η εταιρεία τονίζει ότι εάν ένα παιχνίδι που υπάρχει ήδη σε άλλες πλατφόρμες βασίζεται στη διαφήμιση ως πηγή εισοδήματος, οι δημιουργοί του πρέπει να το τροποποιήσουν πριν το κυκλοφορήσουν στο Steam , αφαιρώντας τυχόν μηχανισμούς που επηρεάζουν την εμπειρία του παίκτη κατά την προβολή διαφημίσεων.
Ένα ακόμη βήμα προς την προστασία των καταναλωτών
Η Valve έχει εφαρμόσει διάφορα μέτρα στο παρελθόν για να βελτιώσει τη διαφάνεια στο κατάστημά της . Πρόσφατα παραδείγματα περιλαμβάνουν την απαίτηση να αναφέρεται εάν ένα παιχνίδι πρώιμης πρόσβασης έχει περάσει περισσότερο από ένα χρόνο χωρίς ενημερώσεις και την ανάγκη να αποκαλύπτεται εάν ένας τίτλος χρησιμοποιεί anti-cheat σε επίπεδο πυρήνα.
Η απαγόρευση της αναγκαστικής διαφήμισης είναι μια ακόμη προσπάθεια προς αυτή την κατεύθυνση, με στόχο την αποτροπή καταχρηστικών επιχειρηματικών μοντέλων και τη διασφάλιση ότι τα παιχνίδια που είναι διαθέσιμα στο Steam παρέχουν μια δίκαιη εμπειρία στους παίκτες.
Παρόλο που εξακολουθούν να υπάρχουν προκλήσεις όπως ο έλεγχος παιχνιδιών χαμηλής ποιότητας στο κατάστημα, η απόφαση απαγόρευσης αυτού του είδους διαφήμισης θεωρείται θετικό βήμα προς την κατεύθυνση της απαλλαγής της πλατφόρμας από παρεμβατικές εμπορικές πρακτικές.
Εικόνα: DALL-E.